新零售渠道正处于新旧品牌交接的阶段,kkv展柜饰品店陈列,线上红利逐渐消失,新锐品牌开始转战线下……关于新物种的崛起,观望、肯定或质疑的声音,不绝于耳。尽管如此,这条被资本看好的赛道依旧前拥后挤,后来者争相入局,kkv展柜百货店怎么样设计,美妆集合店如雨后春笋。kkv展柜以颜值吸睛,以自由轻松的购物体验获客,以丰富且高性价的产品取胜,俘获大批Z世代的新型美妆集合店,究竟是顺应时代变化的新物种,青岛kkv展柜,还是昙花一现?在时间中,人们可以找到。
以调色师为例,一年半时间,它在全国百家城市的A类商圈开出超300家直营店,且依旧在不断攻城略地。此外,在台经济频道近期播出的《经济信息联播》中,调色师也被作为新型美妆市场大爆发现象中的代表案例:所有成功的秘诀,只有一个字,新。kkv展柜
调色师自诞生之日起,就顺应消费大潮,“”年轻新人群。KK集团副总裁、调色师CEO彭瑶认为,Z世代的消费群体有着鲜明的个性,追求自由,拒绝被定义,对事物的变化感知非常快,在消费时会呈现出三个特点:颜值即正义、体验即动力、社交即货币。所以,在场景打造、货品选择和服务体验等维度,调色师都是以年轻新人群的消费诉求为基准,在这个过程中重构商业价值。
功效产品亮相创新展,为深度吸引年轻人,调色师从店铺的每一处细节入手,打造出一个个让年轻人“尖叫”的消费场景。走进调色师门店,复古雕花彩妆盘、卡通印花眼影盘、糖果造型的唇釉……充满设计感、拥有个性外观的各种新锐美妆品牌产品,直指消费者的“少女心”。调色师的门头,以金属色和珊瑚粉为主色调,呈现出科技感与少女心混搭的风格。内部设计则摒弃了以往许多购物中心店常用的黑色,以白色为底色,同时大胆使用彩色元素,设计出调色板、口红墙、美妆蛋墙等特色场景。kkv展柜
很多人初创做品牌认为自身营销预算局限,索性给自己扣上个小众帽子,这种小众往往会禁锢思维。品牌小而美,核心在于小众感,通常指品牌个性和表达主张的小众,这是由内容传播而定的,并非是针对人群。kkv展柜所以我们尽可能还是要从大众化视角去出发,然后聚焦小众规模、特性,后随着市场变革,需求就会变得过大,加上合适的social才能出圈。什么样的品类才具有大众化潜质呢?
KKV拥有超高辨识度,使整个店铺在主题色明亮黄的衬托下特别亮眼。同时KKV新馆的800m2超大空间集齐了国潮产品和日韩欧美等十几个国家的潮流好物,使得爱买买买的女生不用出国就可以买到性价比超高的进口货。既然是网红打卡,拍照自然不可避免,在KKV生活馆里购物不会有导购员一直跟客户进行导购,客户可以按着自己的想法来,想逛多久就逛多久,遇到喜欢的网红墙也可以尽情地凹造型拍照。KKV生活馆门口标志性的集装箱logo无疑是打卡。kkv展柜
用新名字(IP)化重新定义产品内涵,赋能产品全新外貌(视觉锤),与传统品牌形成差异化竞争。摆脱传统定位心智,这种迭代升级的模型,通过新的用户选择、市场定位、新的产品创新与使用方法,然后加上直播、短视频、内容、网红等新型渠道,直接形成与传统品类完全不同的打法,会对传统品牌形成不可思议的颠覆。需要有8000米长焦镜头的定焦思维去聚焦。竞争成熟的大类目中市场需求也是大,新品牌可以从看不上或相对薄弱方面入手,在一个领域攻破后有部分用户量,然后再铺设渠道,也是当前主流的方。
KK馆作为新零售独角兽企业,具备较高品牌辨识度,拥有高粘度的核心用户群,背靠主品牌的KKV,在销售、品质和客流方面有一定的保障。另外,KKV作为老品牌的新面孔,是对传统零售业态的焕新,能给予消费客群和购物中心新鲜感。未来,KKV将朝着零售品牌的目标继续前进,与未来全球发展机遇携手迎向明天。kkv展柜
作为快消集品店的新新物种,KKV所谓“天生网红体质”其实并不是天生的,靠的是由内而外的匠心打造。外在空间设计上,KKV店内体验将“可逛性”提升到了新的高度。kkv展柜集装箱风格的主题设计新奇,走不动路的饰品墙美得震撼,加之彩虹文具塔、通天红酒柜等“景点”,成为一步一景的超高颜值网红打卡圣地。其围绕品质生活打造出丰富场景下的混搭业态,并以此在年轻消费群体中形成新兴的社交中心,kkv展柜精品店怎样摆放,已有现实版“解忧杂货铺”的江湖称号。
在KKV,超过20000件的SKU由14个精致生活主题承载:能量健康、DTC衣品、全球零食、进口酒饮、潮流玩艺、匠心文具、新中式食材、快时尚饰品、甄选母婴、宠物用品、进口美妆、品质日用、清新绿植、家居严选,想到想不到的小众精品这里都能找到。这有点像精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。kkv展柜
好看又能打,扎实又潮流。内外兼修下,KKV走出了高而不冷、热而不俗、国货也潮的道路。与无印良品、LoFt多年不变主打单一日系商品不同,也与传统品牌主打国产廉价商品不同,KKV通过模式创新既满足了消费者功能需求,也与他们形成精神共鸣。在疫情后线下消费急需复苏之际,充分发挥自身引流高聚客的“网红体质”,充当了实体消费复苏的“催化剂”。新人群的这些特质,在外资陷入颓势,新型品牌主力店尚未确立的这个空窗期,与之契合的无疑是品牌集合店。
以目前的状态来说,无论是在产品丰富度、性价比和空间体验上,它都可以让年轻的消费者在更细分、新潮的领域,找到贴合自己的需求。KKV作为进口新零售头部玩家KK馆的旗舰品牌,在一定程度上也延续了主品牌的辨识度和用户基础,不同的是在空间和品类得到进一步扩大和改进。这是为打主力店市场准备的,也是一次更为大胆的与新人群融合。kkv展柜
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